更新時(shí)間:2021-12-13 01:42:36作者:admin2
對(duì)于項(xiàng)目里的文案,你的責(zé)任是讓標(biāo)題與內(nèi)容文字有著將顧客“一擊即斃”的殺傷力。古人對(duì)典章用詞的要求是“語(yǔ)不驚人死不休”,這對(duì)每一個(gè)從事文案創(chuàng)作的人來(lái)說(shuō),都會(huì)是金玉良言。
一個(gè)杰出文案的使命是,你必須知道,顧客不會(huì)為了看廣告而去看報(bào)紙雜志,因而為了讓自己的平面廣告在顧客瀏覽報(bào)紙雜志的眼角余間占取一席之地,你必須使標(biāo)題涂滿火藥味、迷幻藥,讓顧客就在眼角掃過(guò)的那么一瞬間,就被你的標(biāo)題吸引,然后想著迫不及待的讀下去。并且讀過(guò)之后,顧客心里會(huì)有按奈不住的沖動(dòng),顧客相信了你所寫(xiě)的一切,甚至急沖沖地想著去嘗試。
這更應(yīng)該被文案人員看作為日常工作常識(shí),而不應(yīng)是工作要求。作為文案,你必須儲(chǔ)備大量煽動(dòng)性、挑逗性的文字“毒藥”。譬如“殺人”“強(qiáng)暴”“縱火”“槍斃”“戰(zhàn)爭(zhēng)”……,當(dāng)然,這些也許太過(guò)極端,引得實(shí)際應(yīng)用空間非常有限,你可以稍微控制一下“火力”,讓文字不至于過(guò)于極端而引起大眾的反感。
但千萬(wàn)別誤會(huì),如果你的平面廣告標(biāo)題僅僅為了姑息大眾的接受度,而缺乏了最為重要的煽動(dòng)力,那么這則平庸無(wú)奇、為大眾所認(rèn)可的作品絕對(duì)是一幅失敗透頂?shù)淖髌贰D銢](méi)有必要去討好所有人,沒(méi)有必要獲得所有大眾的認(rèn)可,期圖得到所有最后極有可能什么也不會(huì)得到。盡管你是個(gè)文案,但你必須具備起碼的策略意識(shí),記住你的策略總監(jiān)經(jīng)常對(duì)你強(qiáng)調(diào)的一句話:瞄準(zhǔn)定位人群,突出訴求點(diǎn)。