更新時(shí)間：2021-12-13 01:42:36作者：admin2
對(duì)于項(xiàng)目里的文案，你的責(zé)任是讓標(biāo)題與內(nèi)容文字有著將顧客“一擊即斃”的殺傷力。古人對(duì)典章用詞的要求是“語(yǔ)不驚人死不休”，這對(duì)每一個(gè)從事文案創(chuàng)作的人來(lái)說(shuō)，都會(huì)是金玉良言。
一個(gè)杰出文案的使命是，你必須知道，顧客不會(huì)為了看廣告而去看報(bào)紙雜志，因而為了讓自己的平面廣告在顧客瀏覽報(bào)紙雜志的眼角余間占取一席之地，你必須使標(biāo)題涂滿火藥味、迷幻藥，讓顧客就在眼角掃過(guò)的那么一瞬間，就被你的標(biāo)題吸引，然后想著迫不及待的讀下去。并且讀過(guò)之后，顧客心里會(huì)有按奈不住的沖動(dòng)，顧客相信了你所寫(xiě)的一切，甚至急沖沖地想著去嘗試。
這更應(yīng)該被文案人員看作為日常工作常識(shí)，而不應(yīng)是工作要求。作為文案，你必須儲(chǔ)備大量煽動(dòng)性、挑逗性的文字“毒藥”。譬如“殺人”“強(qiáng)暴”“縱火”“槍斃”“戰(zhàn)爭(zhēng)”……，當(dāng)然，這些也許太過(guò)極端，引得實(shí)際應(yīng)用空間非常有限，你可以稍微控制一下“火力”，讓文字不至于過(guò)于極端而引起大眾的反感。
但千萬(wàn)別誤會(huì)，如果你的平面廣告標(biāo)題僅僅為了姑息大眾的接受度，而缺乏了最為重要的煽動(dòng)力，那么這則平庸無(wú)奇、為大眾所認(rèn)可的作品絕對(duì)是一幅失敗透頂?shù)淖髌贰Ｄ銢](méi)有必要去討好所有人，沒(méi)有必要獲得所有大眾的認(rèn)可，期圖得到所有最后極有可能什么也不會(huì)得到。盡管你是個(gè)文案，但你必須具備起碼的策略意識(shí)，記住你的策略總監(jiān)經(jīng)常對(duì)你強(qiáng)調(diào)的一句話：瞄準(zhǔn)定位人群，突出訴求點(diǎn)。