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如何寫出吸引人的房地產廣告語?

更新時間:2021-12-13 05:19:00作者:admin2

在探討如何寫好廣告語前,我首先要對廣告、廣告語要有一個明確的界定,nbsp;以便我們在對問題的認識上有一個統一的溝通平臺。(有一點我必須聲明,我講的不一定是真理,但在實際作業肯定實用。我相信任何事情都是有規律的,只要不違背規律,你所做的廣告就是有效的,因此說:方法比知識更重要。以下你讀到的,絕不是什么經驗,而是我在長期的傳播作業中對廣告的一點關注,僅供參考。)nbsp;nbsp;nbsp;我認為:廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播。品牌是復合多元的,品牌形象(或品牌的市場形象)需要從品牌的產品形象、技術形象、服務形象、企業形象、公關形象等幾個層面整合傳播,最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠度和好感度。所以諸多形象的廣告語是不同的,相同的只是品牌的核心價值。nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一、nbsp;什么是廣告語?nbsp;nbsp;nbsp;中肯地講,我認為廣告語就是品牌標語,他不是別的什么東東,亦即品牌Slogan,是該品牌的主張或承諾。nbsp;nbsp;nbsp;尊敬的學院派大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案,統統稱為廣告語,事實情況是在大部分情況下這些所謂的“廣告語”僅僅只是一些平面作品的標題或影視作品的旁白、獨白一類的東東而已,就這件事大師們有失嚴謹,誤人誤己啊!nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;品牌Slogan在相當長的時間內,是通過傳播積累來完成認知的,具有一定的穩定性、識別性。品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練,字數控制在7--10個字左右,訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面。通常情況下都會和品牌的LOGO組合應用或單獨應用,或者以固定的形式出現在電視廣告的結尾,Campening稿的相對固定的位置等等相關的物料上。nbsp;nbsp;nbsp;二、廣告語的分類nbsp;nbsp;nbsp;目前廣泛見到的廣告語按性質功用可分為五大類別:品牌廣告語、品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語、企業廣告語。這五類廣告語,各伺其職,相得益彰,在整合營銷傳播中互為奇正,遙相呼應。nbsp;nbsp;nbsp;1、品牌廣告語,就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾,一般比較簡潔、短小、精練、有內涵,有一定的外延深度和廣度,容易與目標受眾共鳴、有通感,富有哲理和人文氣息,極具親和力。通常情況下都會統領品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語,而他們只是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠到永遠”,網通的“由我天地寬”,中國移動的“溝通從心開始”,美的的“原來生活可以更美的”、拉芳的“愛生活,愛拉芳”如此等等。nbsp;nbsp;nbsp;2、品類廣告語,就是該品牌同一產品不同系列或品牌在多元化發展戰略下,企業獵涉到其他的業務范圍所生產的產品的廣告語,是主品牌的延伸,致而形成互補格局。還是以海爾為例:海爾品牌的廣告語是“真誠到永遠”,同時又是該企業的廣告語。具體到各種品類:海爾洗衣機:“海爾洗衣機,專為你設計”。海爾冰箱:“海爾冰箱,為你著想”。海爾空調:“海爾空調,永創新高”。海爾燃氣灶:“海爾燃氣灶,安全最重要”。海爾洗碗機:“享受生命,享受健康。”我曾服務過的小天鵝品牌廣告語是“全心全意小天鵝”nbsp;,小天鵝洗衣機的廣告語“精心創造,為你做到”。nbsp;nbsp;nbsp;3、產品廣告語,大部分狀況下是以產品上市推廣主題或該產品的賣點的面目出現的。比如海爾金王子無霜系列冰箱的廣告語(推廣主題):“智高一籌,天下無霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語(推廣主題):“微笑金王子,微笑好生活”。小天鵝直頻洗衣機的產品廣告語是“直頻科技,奔騰洗滌”,小天鵝臺式WQP4-4161洗碗機的產品廣告語是“強磁洗碗機,靈巧更干凈”,惠而浦雅典娜系列的推廣主題:“洗衣新絲路”。我們服務的創維健康逐行系列電視則以:“健康新標準,逐行大風暴”來訴求。

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