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文/劉金珠 色彩作為視覺符號(hào)中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個(gè)作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐漸成為藝術(shù)設(shè)計(jì)必不可少的重要組成部分，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用更是尤為重要，它與文字、圖像一起構(gòu)成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是把一定的信息通過視覺符號(hào)傳播給觀眾，并表達(dá)自己的意境，希望觀眾能接收到傳達(dá)的信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素有色彩、圖像和文字，表達(dá)方式有平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、靜態(tài)設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等。文字設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等不同的領(lǐng)域都存在的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所覆蓋藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域非常廣泛，它是一門多元素、所學(xué)科相融合的設(shè)計(jì)門類。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式還是平面設(shè)計(jì)，主要服務(wù)對(duì)象是廣大消費(fèi)者，溝通在商家、商品、消費(fèi)者三者之間，通過視覺媒介向觀眾傳遞相應(yīng)的信息。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開色彩這一重要元素，色彩元素在視覺符號(hào)中發(fā)揮著重要的作用。

色彩運(yùn)用的基本原則分析

色彩作為視覺符號(hào)中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個(gè)作品仿佛也失去了生命，它是視覺傳達(dá)中一個(gè)非常重要的表達(dá)要素。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增強(qiáng)觀眾的感官刺激，對(duì)觀眾產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，從而引起大眾的注意，達(dá)到理想的宣傳效果。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用絕不是隨意應(yīng)用的，是有一定的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是什么，一個(gè)成熟的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者不僅需要掌握色彩運(yùn)用技巧及相應(yīng)的理論知識(shí)，還要掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本原則。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用應(yīng)該要遵循以下幾方面的基本原則：

對(duì)象慣用色屬性原則

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要應(yīng)用在商品廣告的設(shè)計(jì)上，而商品廣告的設(shè)計(jì)的目的就是令廣大群眾對(duì)這個(gè)商品引起注意，產(chǎn)生興趣，從而擴(kuò)大商品的銷售額。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的運(yùn)用隨著日漸增多，人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩認(rèn)識(shí)已經(jīng)形成一個(gè)慣性，也就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)象與色彩之間形成一種內(nèi)在聯(lián)系。在平常生活中消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候已經(jīng)形成一種慣性，會(huì)認(rèn)為某種商品包裝或者宣傳設(shè)計(jì)都是某種顏色的，這就是“慣用色”的存在。

消費(fèi)者無形中憑靠著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩對(duì)某種商品屬性進(jìn)行判斷，這一種“慣用色”是消費(fèi)者長時(shí)間接觸這種商品久了不自覺形成的，可以說在消費(fèi)者的眼中它已經(jīng)成為一種特定的概念視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是什么，成為這種商品的視覺代號(hào)。因此，這種固有的視覺傳達(dá)對(duì)象“慣用色”屬性對(duì)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用影響非常重要，因此在運(yùn)用色彩的使用和搭配時(shí)一定要遵循視覺傳達(dá)對(duì)象慣用色的屬性原則。