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整體搭配原則

每一個(gè)不同的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都有著不同的作品形象主題，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中肯定需要多種色彩的搭配來(lái)表現(xiàn)作品的主題，為了突出設(shè)計(jì)的形象主題，就必須要遵循整體搭配原則。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中遵循整體搭配原則其中最重要的一點(diǎn)則是要正確處理主題色和背景色的關(guān)系，確定設(shè)計(jì)的主題色應(yīng)該要參照上文所闡述的設(shè)計(jì)對(duì)象慣用色屬性。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定要重視視覺的沖擊力，這方面就要突出強(qiáng)烈的色彩效果，應(yīng)該要突出強(qiáng)烈、鮮明的特點(diǎn)。一般而言，背景色一般是比較柔和的顏色，其主要作用是要襯托作品的主題色，形成一個(gè)鮮明的對(duì)比。例如在做兒童玩具的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)主體要用鮮艷、活潑的顏色，如天藍(lán)色、鮮黃色、大紅色等鮮艷點(diǎn)的色彩，用來(lái)突出兒童活潑的性格，鮮艷的顏色相對(duì)容易吸引兒童的興趣。

地域特征原則

由于地域的差異隨著產(chǎn)生風(fēng)俗、宗教等因素的不一樣，不同地域的人可能會(huì)對(duì)同一色彩產(chǎn)生不同的感情效果，對(duì)色彩也有著不同的理解。例如生長(zhǎng)在西北大草原的人鐘愛白色，白色象征著天空上的白云，潔白的顏色像白云一樣圣潔，象征著光明和圣潔。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用一定要遵循地域特征原則，盡量不要選擇當(dāng)?shù)氐貐^(qū)所畏忌的色彩，不然這個(gè)產(chǎn)品從視覺上中就受到當(dāng)?shù)厝说呐艛D。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定要遵循地域特征原則。

色彩的應(yīng)用分析

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用非常廣泛，其實(shí)際操作性非常強(qiáng)，講求色彩的搭配和巧用，例如色彩在包裝設(shè)計(jì)、書籍封面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、編輯設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)是溝通商品和消費(fèi)者之間的橋梁，消費(fèi)者注意到商品的時(shí)候肯定首先接觸到的是商品的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)槿缃翊蠖鄶?shù)商品都有其獨(dú)特的包裝，它主要功能是吸引消費(fèi)者的注意力和介紹商品的特點(diǎn)激起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在商品的廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛，因此色彩的合理運(yùn)用十分重要。合理的色彩搭配不僅能美化商品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，還能給消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，引起消費(fèi)者的注意和購(gòu)買欲望，從而達(dá)到商品的宣傳效果，提高商品的銷量。

在商品的包裝上一定要合理搭配色彩，設(shè)計(jì)出符合商品屬性并能吸引消費(fèi)者注意力的色彩。設(shè)計(jì)師不僅要掌握相關(guān)的色彩的基本理論知識(shí)，還有清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含義，注重商品的屬性，巧用色彩達(dá)到宣傳的效果。例如在做啤酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)在啤酒瓶的包裝上主要運(yùn)用冷色，突出一種冰爽的感覺，因?yàn)槠【频闹饕M(fèi)對(duì)象是成年男性，而且飲用啤酒一般都是冰凍狀態(tài)的，因此在包裝設(shè)計(jì)上可以用冰藍(lán)色作為主體色，突出一種冰爽的感覺，從而達(dá)到吸引消費(fèi)興趣的效果。